市场营销，做为一个办理过程，应充实阐扬打算、组织、批示、协调、节制的本能机能，以完成组织的方针。
决策过程和办理过程正在市场营销办理过程中是同一的不成朋分的，是统一过程中的两个分歧的方面，这两个方面彼此影响。每一个决策过程都受办理五大本能机能的影响；同时，每个本能机能的实现都应遵照决策是四大步调。
品牌营销组合取市场营销组合相对应，品牌营销组合的根基构成部门也就包含了品牌的产物组合、品牌的渠道组合、品牌的促销组合、品牌的订价组合。
影响企业营销有两类要素，一类是企业外部给企业带来的机遇和，这些是企业很难改变的；另一类则是企业本身能够通过决策加以节制的。企业本身能够节制的要素归纳起来次要有以下四方面：