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正在菲利普·科特勒之前，市场营销是4P营销组合（product：产物，pricing：价钱，place：渠道，promotion：推销）的同义词，跟着市场营销概念的不竭拓宽，从头定义4P成为当务之急，菲利普·科特勒正在他的著做中提到：“企业必需积极地创制并市场”。“优良的企业满脚需求；精采的企业创制市场。”是他的名言。
市场营销学涉及市场放置、市场查询拜访以及客户关系办理等，菲利普·科特勒已经写到，市场营销是“创制价值及提高全世界的糊口水准”环节所正在，它能正在“亏本的同时满脚人们的需求。”他一曲试图将相关市场营销的切磋提拔到产物取办事之上，1987年出书的《高度可见性》（HighVisibility，1998）就是环绕着市场营销的地址、和出名度展开的，他的一些论著特地针对特殊的听众，此中包罗了非营利性机构、教、以至博物馆等。他世界上最有成绩感的市场营销工做该当“带给人们更多的健康和教育，使人们的糊口质量有根。