（3）新兴的营销理论4C：消费者的需求与、成本、便利和沟通。4R：关联、反应、关系和回报。强调市场营销的真正动机在于为企业带来短期的利润回报和长期的价值回报，这也是营销的根本出发点和目标。而赢得市场的关键是获得消费者。营销策略研究必须以市场为导向，以消费者为中心，为顾客及股东创造价值。
建设方案研究的任务对两个以上可能的建设方案进行优化选择。具体包括：建设方案研究是进行项目经济评价、评价和社会评价的基础。
项目决策分析与评价不同阶段的建设方案研究工作深度不同。初步可行性研究阶段的建设方案研究可以比较粗略；而可行性研究阶段中的建设方案研究要求全面而深入。
建设方案研究是项目决策分析与评价中的一项重要工作，所构造的项目方案是项目前期工作研究的重要组成部分，具有承前启后的作用：