一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极负盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血。
市场竞争的加剧助推不良资产包价格居高不下，行业存在泡沫已成业内共识，市场参与者需其中暗藏的风险。
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