近日，四川航空股份有限公司与阿里巴巴（中国）有限公司签署战略合作框架协议，双方将在市场营销、信息技术、会员服务、商旅业务、大文娱等方面开展深入合作，并共同设立川航阿里营销中心。这也是国内航空公司设立的第一个阿里营销中心。
根据协议，川航派出团队常驻阿里营销中心，负责面向整个阿里生态内用户和会员的营销、服务工作，并联合飞猪建设运营川航品牌号，将单一的旗舰店机票销售功能升级为旗舰店+品牌号，为旅客提供一站式服务。接下来，川航还将与飞猪就双方会员体系探讨合作可能，有望在川航“金熊猫”会员与飞猪会员之间实现权益互通、里程和积分互通。
2011年，川航与阿里巴巴签订战略合作协议，就支付解决方案、快捷登陆等领域开展合作；2014年，川航在飞猪投放直联旗舰店，现在运营已进入第五年。
针对旅游商家行业需求，飞猪和淘宝大学还专门设立了“淘宝大学·阿里新旅游学院”，目前已有包括川航在内的三家航司入学。