还是开发和建立品牌定位
选择差异点和共同点
营销人员聚焦于品牌利益，品牌属性通常扮演配角，为品牌能提供某些利益提供或者理由，消费者往往会对利益和他们从一个产品中真正得到的东西更感兴趣
地图，是消费者和偏好的视觉表征，如下图所示，通过将品牌与消费者偏好在同一张图上表示，营销人员可以查漏补缺。
这个图重要，并且要理解透彻——假想饮料地图
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