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一双袜子引发的“大案”
2013-12-19 10:43:31
- 中国所有出口鞋的企业利润不敌一个耐克，所有出口茶叶的利润不如一个立顿红茶，所有出口的打火机不如一个 Zippo ，中国所谓最发达的福建、浙江的出口企业只不过是赚点微薄血汗钱而已，其最大的问题即是：没品牌！ 2007 年，一个也是来自浙江的出口袜子企业，....阅读全文
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无穷引爆盐焗鸡特色产品休闲化的消费热潮
2013-11-28 12:10:48
- 地方特产如何打造品牌？ 我国有很多很有名气的地方特产，这是快消品领域的宝贵矿藏，孕育着很多开创新品类的机会。这类企业面临最大的问题是如何将 特产 实现 快消 ，如何将旅游纪念品转换成日常性消费。 无穷引爆盐焗鸡特色产品休闲化的消费热潮 引言： 中....阅读全文
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温碧泉经典补水产品1·3·5号水，全球补水领先品牌
2013-11-28 12:03:10
- 温碧泉尖端补水精华 彰显天然奢华魅力 国内补水领先品牌温碧泉近日推出135号水升级限量版， 135号水是温碧泉品牌中的经典补水产品，1号保湿、3号美白、5号紧致，产品一经投放市场，便掀起了一股补水风潮的轩然大波,市场反响尤其不俗，受到万千女性消费者的一....阅读全文
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特步：非一般的感觉
2013-11-28 11:58:40
- 案例背景： 就在国内运动鞋企业争先恐后找体育名星作形象代言人,打出体育牌时,三兴集团却慧眼独具,另辟蹊径地树起时尚的大旗。三兴集团决定致力于发展集前卫、时尚、个性、健康和休闲于一体的特步运动鞋系列，为全球每一位热爱生命、崇尚健康生活方式的人,提....阅读全文
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特步：非一般的感觉
2013-11-28 11:58:40
- 案例背景： 就在国内运动鞋企业争先恐后找体育名星作形象代言人,打出体育牌时,三兴集团却慧眼独具,另辟蹊径地树起时尚的大旗。三兴集团决定致力于发展集前卫、时尚、个性、健康和休闲于一体的特步运动鞋系列，为全球每一位热爱生命、崇尚健康生活方式的人,提....阅读全文
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思圆单品突破，梯度构建定位战略
2013-11-28 11:54:11
- 老牌区域企业如何实践定位战略？ 老牌企业通常具备了稳固的消费群体和市场，不可能如教科书般生搬硬套地实行定位，大刀阔斧式地砍掉产品长蛇阵。那么，如何在稳定的市场中执行定位？实行定位后，又如何管理新定位与既有定位之间的关系呢？ 思圆单品突破，梯....阅读全文
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农业龙头企业如何做品牌——品类战略带动福娃品牌升级
2013-11-28 11:46:48
- 农业龙头企业如何打造快消品品牌？ 农业龙头企业具备产业链优势、加工优势、政策倾向性优势，但由于体制、观念问题，营销思路老化，不符合当下竞争激烈的快速消费品。产品承载着营销战略的落地。依据品类战略观点，如何选择有价值的产品？如何通过品类战略来....阅读全文
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利郎：“焦点法则”玩出商务大格局
2013-11-28 11:13:05
- 随着中国市场潜力的不断爆发，近年来，国际服饰大牌纷纷挺进中国，这让中国本土男装品牌感受到了沉重的压顶之势，而作为曾经几度陷入困境的利郎来说，却无论从定位还是设计方面，都找到了既符合中国消费者口味，又禁得起国际考验的个性化风格，因而能够 走遍....阅读全文
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嘉华珠宝营销策划案例
2013-11-28 10:56:24
- 所属行业 服饰珠宝 服务模式 年度服务 提供服务 品牌规划，产品线规划，品牌设计，营销策划，渠道规划，招商策划，终端形象设计，广告策划设计，包装设计 背景： 香港嘉华珠宝是中国珠宝界历史最为悠久的品牌之一，但在近几年却遭遇了瓶颈期，销售额一直停滞....阅读全文
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白加黑——策划从产品开始
2013-11-28 10:33:42
- 白加黑推出时，已值 1994 年末，比 1989 年进入中国的康泰克和 1993 年随后进入中国的泰诺都晚。而且，在这两个品牌中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是 早一粒晚一粒，远离感冒困扰 ，在当时普遍 6 小时吃一次的感冒药....阅读全文