人气作为微博营销的基础，不是所有的店用微博都会带来好的效果，如果店铺本身没有知名度，单纯地想通过微博获利是十分困难的。
张晓岚营销策划中心董事长张晓岚表示，看似成本低廉，速度快的微博营销方式真正运营起来不是那么简单的。“微博内容一定要有趣、有特色，不能让广大网友一看就知道是广告，而是要让网友能从他们所发布的微博中学到一些东西。”
采访中，不少网友也表示，微博上的广告越来越多，根本不敢相信也不想再看。张晓岚表示，这就是微博过度营销带来的不良后果，为了防止这样的事情发生，他店家做微博宣传时不要功利性太强，商业目的必须隐含在微博中，“商家应该主动出击，和网友进行交流，在微博上开辟一些有趣的话题，表达自己独特的见解来吸引粉丝关注；同时，通过让利和打折吸引消费者。例如，在微博上发动竞猜，答对的网友可以获得免费试吃、试照的机会，如果产品质量好，消费者以后肯定会自动上门。”记者 曹婕 实习生 邓心竹 李颖
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