声明：百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在及代理商付费代编，请勿上当。详情
本教材紧跟营销策划理论研究的前沿，体现营销策划的科学性和艺术性，努力反映新，结合教师们多年教学积累和指导大学生营销策划挑战赛、“挑战杯” 大学生课外学术科技作品竞赛的，体现应用型人才培养模式的要求。我们力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面、结构合理。
(1) 编写体例的模块化。每章开始之前，均有一段概括性的文字，对本章学习的目的与主要内容加以说明，使学生在学习之前能对本章主要结构有所了解；每章作为大模块，每节作为中模块，每条作为小模块，每条下含具体的知识点，形成环环相扣的“知识链”，有利于学生在学习过程中迅速而系统地掌握专业知识。
(2) 营销策划理论和实践的结合。在教材中，学生首先掌握规范的营销策划理论，建立起指导营销策划实践的分析框架。其次通过营销策划模拟等培养学生营销策划的实践能力。
(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引导并鼓励学生多听、多读、多思考。本教材的第二篇展示了主编在2010~2015年作为指导教师指导学生参加大学生营销策划挑战赛、“挑战杯” 大学生课外学术科技作品竞赛的获作品，期望学习者通过对这些营销策划方案的学习和理解，提高其营销策划综合分析、研究和决策能力。