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任何都有特定的范围与对象，如地区性的，的，国际性的。应该注意的是，泛泛的范围实际上是无意义的，重要的是范围的分布及分布范围内的主要对象。覆盖域是在制定战略，具体选择时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告的对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的就不适用。如果所选择的覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用，只有当的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，的选择才是合适的。到达率是衡量一种的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。网络，电视，，的覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些上投放广告，其到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告中广告的随意，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统的到达率已大幅降低。