广告策划是目前备受关注的一个领域，在广告行业高速发展的今天，市场广告策划成为焦点，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划是目前备受关注的一个领域，在广告行业高速发展的今天，市场广告策划成为焦点，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。市场广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，市场发展前景极大。
84-85年左右广告策划一词走进中国的市场,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代市场广告策划引入中国的广告实践中,树立以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了第一本的《广告策划》专著,其后,的刚也出版了《现代广告策划》.关于广告策划的概念,两位作者均有明确的界定.
对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划，就是策划服务。
现代经济发展的必经阶段就是策划,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始向客户提供全面服务的新阶段.