开发区一位内部人士今晨(10月20日)向财新记者，确已对蒙牛、伊利两大乳企间的恶性口碑营销事件进行立案调查。涉案的博思智奇公关公司创始人杨再飞10月20日被警方带走调查。
10月19日起，网络若干论坛及微博(开始流传伊利集团(600887.SH)旗下的幼儿产品遭蒙牛乳业所雇公关公司的恶意新闻策划一事，称伊利方面已于7月间向机关报案，此后包括博思智奇公关顾问有限公司网络部负责人赵宁、马野、郝历平等三人被，该公司副总经理赵士勇、副总经理兼项目部负责人肖雪梅等七人接受，而蒙牛集团儿童奶项目负责人安勇也被刑拘。赵宁、郝历平及安勇三人目前已由刑拘转为正式。
前述呼市开发区内部人士向财新记者确已立案，但他以案件尚未最终结案、并需履行相关手续方可接受采访为由，未向记者进一步有关正式的信息。
财新记者昨日从一位接近案件调查的消息人士手中获得一份名为《DHA借势口碑》的策划案文稿。该消息人士称，此文稿来自博思智奇公关公司，是在查案过程中缴获。
该文稿称，针对7月15日包括《生命时报》、《京华时报》在内的几篇中国鱼油市场乱象的文章，要“趁热打铁，引发关注鱼油质量问题、强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知”，并设计了一系列策略，包括如何在网络论坛上发贴，以广泛、扩大影响并将矛头逐渐指向竞争对手，内容包括话题示例、名单及预算等重要信息，甚至详尽到如何以父母的名义发贴，质疑竞争对手的产品安全。相关网贴的内容被设计为“温柔贴”和“贴”等多种版本。
该策划案提出执行周期为7-10天，手段包括在天涯问答、百度知道等地发布wiki问答、全面覆盖所有亲子育儿论坛、利用消息者口吻发起网上“万人签名鱼油DHA”的签字活动，以及发动大量网络新闻及草根博客进行转载和评述，总计涉及费用约25万元。
此外，昨日网络传言中还指称蒙牛聘请的这家公关公司同时也是圣元乳业“激素门”事件的幕后。对此，圣元乳业公关部经理张迎玖向财新记者表示，圣元对上述传言内容无法核实，因此“很难辩别、无法评价”。张迎玖告诉财新记者，圣元公司并未对“激素门”事件背后是否存在恶性营销进行过。