一般来说企业的营销可以分为三种：付费、自有、赢得。付费诸如百度推广等；自有包括企业号，企业微博等；赢得是指不属于你，也没有花钱，是别人自发的。今天营销策划公司你，如何在付费中，将钱花在刃上？
付费界有句老话：我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半。为什么？从前因为没有数据，我们不知道到底是谁在看我们的广告，就算有数据也是小数据。如今有了大数据，尤其是精准到个人的数据，这个问题可以被解决了，解决的方式就是：精准投放。
什么是精准投放，以及如何精准投放？营销策划公司用一个案例帮你深入理解这个概念。壳牌机油的主要客户是卡车司机，怎么精准投放广告让信息触达这部分人群呢？壳牌经过研究发现：
基于以上数据，壳牌确定了投放策略：重点投放腾讯新闻客户端、微信公号和QQ空间；在中午12:00-14:00，和晚上20:00-22:00两个司机休息时段投放；卡车司机非常劳累，广告内容深度交心，传递关怀和。经过这次投放，壳牌大获成功。
通过这个案例，相信你应该明白了精准投放的含义。那就是：定向时间、定向地理、定向兴趣、以及定向行为。