2、当地企划客体(社会文化、技术、自然、人口)。
1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。
2、销售及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业、目标。
5、竞争对手排队--上位、同位、下位竞争对手(以市场占有率或销售额为依据)。
9、周边同类项目市场分析(特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场形势)。
11、项目综合市场分析(该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据)。
12、项目优劣势分析(总体上的优势与劣势;在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面，在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域。)
2、业主特点(这些业主是什么样子的?他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务?)
4、业主消费行为/心理(为什么装修，在装修过程中寻求何特性?装修过程，装修前的影响因素)。