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　　品牌价值是品牌为顾客提供的利益集合。消费者对这种利益集合的，就形成了品牌的认知价值，它是一种主观心理量，其大小取决于产品对目标消费者需要的满足程度，随着人们的心理感受、主观评价的变化而变化。河

　　北营销策划公司易派管理咨询详解，品牌的认知价值包括产品的物质价值和心理附加值。其中物价价值所反映的是产品的客观质量(指产品的用料、加工精度和性能是否达到各项技术指标，尤其客观的衡量标准)，心理附加值反映产品或服务的主观质量(指某一产品或服务对于满足消费者的心理需要所具有的价值)。随着产品对消费者心理需求的满足情况的变化，其心理附加值也发生变化。因此，产品的认知价值与产品实际的物质价值并不总是一致。

　　如一套名牌服装，与其他同质地的服装成本也许相差无几，而售价可高达其他普通服装的几倍。这是由于品牌效应给它增添了良好的心理附加值。消费者为了购买它所象征的设备回味，愿意支付更高的价钱。这说明品牌的认知价值高于其他物质价值，对企业而言，自己的品牌获得了一种“认知价值”。与此相反，某品牌的产品质量很好，但由于不符合消费者的心理需求(如俗气、过时等)，因此发生贬值，出现“心理负价值”。这时品牌的认知价值就低于物质机制。企业产品得到的是一种“不良的认知价值”。因此，根据消费心理趋势，运用独特的包装装潢、策略和营销技巧，在目标消费群众最大限度地创造良好的品牌认知价值，避免不良的认知价值，企业才有可能赢得顾客对品牌的忠诚。

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